«Лента» и СберМаркетинг запустили рекламу с Леонидом Каневским
Видеоролик вдохновлен жанром тру-крайм
«Лента» и СберМаркетинг запускают рекламу в поддержку новой акции торговой сети. Амбассадором предложения выступил Леонид Каневский.
С наступлением весны в гипермаркетах «Лента» стартовала новая акция, по условиям которой покупатели получают фишки за покупки и возможность обменивать их на ножи СТМ бренда Platinum Choice.
Чтобы привлечь внимание к предложению ретейлера, авторы рекламного видеоролика вдохновились трендовым жанром тру-крайм. С помощью музыки, освещения и крупных планов креаторы воссоздали узнаваемую атмосферу популярных детективных передач с Леонидом Каневским. Сам ведущий в привычном образе открывает видеоролик интригующей историей. Он рассказывает про мужчину с горящими глазами, хватающего нож с криком «ПО-РУБ-ЛЮ!».
Неожиданная развязка наступает на кассе в «Ленте». Оказывается, восклицание героя сюжета не воинственный возглас, а выражение радости — без лишних предисловий он может приобрести кухонный нож.
Кампания появится на ТВ, радио и в интернете с 1 апреля.
Татьяна Пушкина, бренд-директор «Ленты»: «О таком амбассадоре акции можно только мечтать. Благодаря легендарному Леониду Каневскому реклама превратилась в захватывающий детектив с юмором, а сам проект станет «остро выгодным» и заметным во всех гипермаркетах «Лента» и каналах коммуникации. Приятного просмотра!»
Команда СберМаркетинга: «Иногда радость от покупки можно спутать с чем-то другим. Мы решили обыграть этот инсайт и через шаблоны детективных сериалов показать по-настоящему «острые» эмоции от выгодной акции в «Ленте»».
Состав творческой группы:
ООО «Лента» (клиент):
- Кардаева Галина — директор по маркетингу
- Пушкина Татьяна — бренд-директор
- Смирнова Евгения — ведущий менеджер по бренд коммуникациям
- Федорова Елена — руководитель направления операционного маркетинга
СберМаркетинг (агентство):
- Моисеев Дмитрий — креативный директор
- Дударев Евгений — ведущий креатор
- Лупына Екатерина — арт-директор
- Голубева Елена — директор по стратегии
- Фоменко Ксения — руководитель направления клиентского сервиса
- Науменко Наталья — ведущий аккаунт-менеджер
- Гридасов Олег — руководитель съемочного отдела
- Широкова Анастасия — продюсер
Park Production (продакшн):
- Милицин Арсений — продюсер
- Тим Рохо Александров — режиссер
- Арсен Саркисян — оператор
