Спецпроект с Лабубу: как привлечь внимание 200 000 пользователей Telegram
Как поймать тренд и пробиться сквозь информационный шум с помощью ситуативного спецпроекта: кейс СберМаркетинга.
В первой половине 2025 года коллекционные игрушки Лабубу от китайской компании Pop Mart стали мировым трендом, захватив и российское медиапространство. Команда СберМаркетинга оперативно отреагировала на инфоповод, запустив ситуативный спецпроект в Telegram-канале. О том, как проходила кампания и какие результаты были достигнуты, — рассказали участники кейса.
Решение
Спецпроект был реализован в несколько этапов, каждый из которых усиливал виральность и вовлечение.
Первым шагом стала креативная генерация образов Лабубу для Telegram-канала — основной бренд-медиа площадки СберМаркетинга, где компания публикует визуальный контент, анонсирует активности и ведет прямой диалог с аудиторией. С помощью генеративных нейросетей была создана серия изображений, демонстрирующих, как выглядели бы Лабубу, одетые в стилистике известных российских брендов. Получившийся контент вызвал живой отклик подписчиков и партнеров и практически сразу получил продолжение в виде последующих серий.
На втором этапе, уловив растущий интерес, СберМаркетинг пошел дальше и выпустил первый в России официальный эксклюзивный мерч для Лабубу — брендированные худи, которые стали центральным элементом проекта. Для максимального вовлечения аудитории был запущен конкурс с розыгрышем наборов «Лабубу в эксклюзивном мерче СберМаркетинга».
Заключительным этапом кампании стала интеграция Лабубу в брендированной одежде в повестку Петербургского международного экономического форума (ПМЭФ). Активация помогла спецпроекту стать вирусным явлением в бизнес-среде.
«Задача была неочевидной: не просто “поймать тренд”, а пробиться сквозь информационный шум и сделать это органически — за счёт идеи, а не бюджета. На первый взгляд, Лабубу и экспертный B2B-маркетинг живут в разных вселенных. Но именно в этом и был интерес: аккуратно встроить массовый виральный феномен в профессиональную коммуникацию, не потеряв смысла и не скатившись в хайп ради хайпа. Практика в очередной раз показала, что при точном чувстве контекста и скорости реакции можно соединять даже самые разнородные культурные коды — и получать живой отклик аудитории», — Константин Медведев, руководитель направления продвижения продуктов и контента СберМаркетинга.
