Выбирая лидера мнений, важно применять комплексный подход. С одной стороны, подключать инструменты для изучения аудитории блогера и конверсионных показателей. С другой — не забывать о самостоятельном исследовании, которое поможет определить, соотносится ли блогер с тем культурным пространством, куда стремится попасть бренд? Работает ли он сейчас с вашими конкурентами? Есть ли у него искренний интерес к вашей компании?
У блогеров своя преданная аудитория, которой важен контент, а не рекламная интеграция. Задача маркетолога — проконтролировать продуктовую интеграцию. А вот креатив лучше не трогать: именно он создает подлинное взаимодействие с аудиторией бренда, чего бывает трудно достичь с помощью других каналов.